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图雅诺未上市先夺冠 欧系轻客传播第一影响力指数出炉

来源:第一商用车网 作者:商车 时间:2015-04-10 12:35:36 共:2304字

4月份起,本网对轻客舆情“第一影响力指数”的播报角度和内容进行了调整。调整后,本网今后将持续对江铃全顺、南京依维柯、上汽大通、江淮星锐、东风御风和福田图雅诺,国内这六家主流欧系轻客企业(或品牌)的新闻传播进行监测,并通过“第一影响力指数”的形式进行每周及月度播报,以此助力欧系轻客及相关行业的良性发展。

4月第一周(2015年3月30日-4月5日),国内六家主流欧系轻客企业(或品牌)的“第一影响力指数”总得分为5.1分。

上周,福田图雅诺还未上市,其传播便已全面开花,以1.5分夺得了欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

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从上表可以看出,在六家欧系轻客企业(或品牌)的新闻传播指数综合得分中,新晋品牌先声夺人,赶超老牌劲旅江铃全顺和南京依维柯,在各项新闻传播指标中力度较大,优势明显。其中,由于福田图雅诺冠名中国轻卡勒芒赛的新闻热点,受媒体的关注度最高,致使图雅诺影响力指数迅速蹿升,得分排名第一;上汽大通由于受“第5万辆车下线”和“3月销量同比增长106%”的新闻亮点,持续受到媒体关注,舆情指数飙高,位列第二。

上周欧系轻客行业大事件统计

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现:实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周,六家欧系轻客企业(或品牌)共计有90条实际新闻(不计转载,数据来源:百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站),167条百度新闻收录(计入转载数),34条门户网站新闻收录(腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰),27条专业网站新闻收录(第一商用车网、方得网和汽车之家)。

从“第一影响力指数”得分排名来看,由于福田图雅诺的上市预热传播在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现最为抢眼,以1.5分,排名第一;上汽大通凭借在社会新闻方面的传播优势,以1.3分,排名第二;江铃全顺在四项传播指标中力度较为均衡,以0.8分,排名第三;南京依维柯在门户网站传播方面表现优异,排名第四;江淮星锐和东风御风,排名后两位。

其中,实际新闻发布量最多的三家企业分别为福田图雅诺(22条)、江淮星锐(20条)、上汽大通(19条);百度新闻收录量排名前三的企业为:福田图雅诺(55条)、江铃全顺(36条)、上汽大通(30条);门户网站新闻收录量排名前三的企业为:上汽大通(8条)、南京依维柯(8条)、江淮星锐(7条);被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为:福田图雅诺(11条)、上汽大通(7条)和江铃全顺(5条)。

“实际新闻”指标分析

实际新闻,是指本周内该企业新闻的实际发布条数,不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻”指标而言,上周福田图雅诺的实际新闻传播数量最多,位列该项指标第一。其新闻以“图雅诺”冠名中国轻卡勒芒赛的宣传为主,其他的则多为产品推广和品牌宣传类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中,江淮星锐、上汽大通和江铃全顺三家企业的实际新闻发布数量在15-20条之间,处在同一档位;南京依维柯和东风御风实际新闻发布数量较少。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

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