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图雅诺居首南维柯垫底 欧系轻客传播指数上涨

来源:第一商用车网  时间:2015-09-30 14:21:41 共:2482字

9月第四周(2015年9月21日-9月27日),受中秋、国庆双节传播的带动,国内六家主流欧系轻客企业(或品牌)的 “第一影响力指数”总得分升至5.8分,较之前一周(2015年9月14日-9月20日)增加1.2分,环比增幅为26%。

9月第四周,福田图雅诺在四项新闻传播指数再度提升,以1.5分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

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从上表可以看出,上周,六家欧系轻客企业(或品牌)的新闻传播综合指数得分中,四家上涨,两家下滑。其中,福田图雅诺以《重走阅兵路 元首国宾车 福田图雅诺表彰大会》为热点,传播指数再度飙升;江铃全顺以《同比环比双增长 福特全顺8月销车5636辆》为热点,传播力度持续上涨;上汽大通以《上汽大通中标爱尔兰邮政大单》为重点,宣传力度略有下滑;东风御风再度发力,以《图文:东风御风缘何“一骑绝尘”》为宣传重点,传播力度上涨;江淮星锐以《江淮星锐节油王11.68万元湖北心动上市》为看点,宣传力度大幅上涨;南京依维柯说以《“芯动密码——F1” 南京依维柯展现竞争优势》为看点,传播力度腰斩。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现:实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周,六家欧系轻客企业(或品牌)共计有138条实际新闻(不计转载,数据来源:百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站)369条百度新闻收录(计入转载数),48条门户网站新闻收录(腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰),24条专业网站新闻收录(第一商用车网、方得网和汽车之家)。

相比之前一周,上周上述四项传播指标中,三项上涨,一项下滑。其中,实际新闻数量增长37%,百度新闻收录量增长82%,门户网站新闻收录量增长71%;专业网站新闻收录量下降4%。

从“第一影响力指数”得分排名来看,上周,福田图雅诺在四项传播指数方面表现强势,以1.5分、50%的环比增幅,排名第一;江铃全顺以1.4分、17%的环比增幅,排名第二;上汽大通以1分、17%的环比降幅,排名第三;东风御风以0.9分、50%的环比增幅,排名第四;江淮星锐以0.8分、3倍的环比增幅,排名第五;南京依维柯以0.2分、50%的环比降幅,排名垫底。

其中,实际新闻发布量最多的三家企业分别为:江淮星锐(41条)、江铃全顺(29条)、上汽大通(24条);百度新闻收录量排名前三的企业为:江铃全顺(111条)、江淮星锐(104条)、福田图雅诺(85条);门户网站新闻收录量排名前三的企业为:江铃全顺(12条)、江淮星锐(11条)、福田图雅诺(10条);被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为:福田图雅诺(8条)、江铃全顺(6条)和东风御风(6条)。

“实际新闻”指标分析

实际新闻,是指本周内该企业新闻的实际发布条数,不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周,就“实际新闻”这一指标而言,江淮星锐以41条新闻发布量、173%的环比增幅,排名高居该项指数第一。其新闻以《江淮星锐节油王11.68万元湖北心动上市》为传播热点,其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中,四家发布量上涨,一家下滑。其中,江铃全顺、福田图雅诺、东风御风和南京依维柯增幅分别为12%、25%、9%和71%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

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“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录,指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周,在“百度新闻收录”排名中,江铃全顺以111条收录量、48%的环比增幅,排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量数据与产品宣传类信息。其中,相比之前一周,江淮星锐(环比增长3.2倍)、福田图雅诺(环比增长124%)、上汽大通(环比增长14%)和南京依维柯(环比增长33%)四家收录量上涨,仅东风御风(环比下降31%)一家企业出现下滑。

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9月21日-9月27日,六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻,见下表:

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